企業網站對現代企業很重要，擁有傳統宣傳和營銷手段所替代不了的作用。主要有以下四方面：拓展業務——作為一個網絡站點的業務代表每天24小時為來自全球任何角落的客戶做業務解答，增加促成交易的機率；降低銷售成本——大幅減少傳統營銷（報紙廣告、傳單等）成本，減少企業拓展業務的支出；與客戶互動交流——通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網站和企業進行交流，從而加深與客戶的關系、增加客戶信任感，更深層次地了解客戶需求，與客戶建立友好關系，為企業發展提供服務；提升企業形象——企業網站是現代企業整體實力的體現，可給顧客留下好印象，提升公司軟實力。 

　　網站推廣是所有企業網站能否為人所知的一個關鍵，從企業網站的內容和更新情況來看，就像大多數企業網站一樣，訪客很少，網站推廣工作沒有做到位。這部分由于企業沒有專業性的網站推廣經驗，企業應根據自己的條件投入一定資金，找專業化的網絡營銷公司進行網站優化和營銷。目的很清晰，就是讓搜索引擎更容易檢索到企業網站，吸引盡可能多的潛在客戶參與到企業關系網絡中，通過雙方互相溝通了解，最終促成交易；另外企業可做的網站推廣是整合企業內部資源，讓所有員工和新老客戶都參與到公司關系網絡交流中。若企業使用SNS社區系統建站，那么網站推廣的工作將轉嫁給包括員工和新老客戶在內的所有注冊用戶，推廣效果將更加明顯。 

　　所有的企業都應該有自己的企業網站，所有的企業網站都應該是有價值的，所有有價值的企業網站都應該由核心用戶創造。企業應該反思自己的網站能否經得起用戶的體驗？始終不要忘了企業網站必須要成為提高企業經營管理的有效工具。