從淘寶每年一度的“雙11”，到京東、當當、蘇寧、淘寶各大電商巨頭加入混戰后，6·18、8·15、“沙漠風暴”、雙12等大小促銷輪番上演，商家越來越瘋狂，消費者卻越來越理性。這讓我們不得不思考，密集的促銷到底是刺激了消費需求，還是催生了促銷疲勞？瘋狂的網絡促銷到底能走多遠？ 

　　雖然，淘寶天貓雙11高達191億元的銷售額讓業界震驚，但191億元的背后卻也透露出不少隱憂。首先，不管淘寶承不承認，雙11用戶的瘋狂，透支了未來一段時間內的消費能力，而且讓商家的倉儲、物流、客服等環節直沖瓶頸，實際增量并不多，雙11之后許多商戶進入銷售淡季也證明了這一點。沒有促銷消費者就不買，或少買，在某種意義上，網絡促銷已開始步實體零售商后塵，陷入到促銷怪圈中。